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Os cartões co-branded surgem como uma estratégia poderosa para consumidores e empresas fidelizarem clientes através de benefícios em rede. Vamos entender como essa parceria funciona e como aproveitá-la ao máximo.
Cartões co-branded resultam da aliança entre uma marca parceira e uma instituição financeira, unindo o reconhecimento de ambas. Essa modalidade exibe as duas identidades no cartão, permitindo uso em qualquer estabelecimento com bandeira, e benefícios exclusivos que fazem diferença junto ao parceiro.
Diferentemente dos cartões private label, que só valem na marca, e dos white label, personalizados pela empresa sem bandeira, o co-branded tem aceitação ampla e vantagens diretas em lojas, companhias aéreas ou serviços.
O emissor financeiro assume a operação completa: processamento de transações, atendimento, cobrança e gestão de risco. Já a empresa parceira oferece premiações e condições especiais dentro de seu universo comercial, atraindo o público fiel.
Graças à bandeira (Visa, Mastercard, Elo, etc.), o cliente pode usar o cartão globalmente, enquanto ganha pontos ou milhas com acúmulo acelerado de pontos e milhas sempre que consome no parceiro.
Os consumidores desfrutam de diversas vantagens tangíveis e intangíveis ao optarem por um cartão co-branded.
Exemplos práticos no Brasil incluem Latam Pass Itaucard, TudoAzul Visa Infinite e Smiles Gol. Cada um oferece planos de milhagem estruturados para diferentes perfis de viajantes.
Para as marcas, o cartão co-branded se converte em instrumento de marketing e retenção. Ele reforça a percepção de valor, amplia o alcance e gera receita extra através de taxas de transação.
Adicionalmente, a empresa parceira recebe parte da anuidade e das tarifas, compartilhando lucros com o emissor e criando fluxo de receita constante.
Globalmente, mais de 700 programas de cartões co-branded são operados pela Visa, mostrando resultados consistentes em fidelização e aumento de vendas. No setor aéreo brasileiro, a preferência por cartões co-branded já supera 60% na base de viajantes frequentes.
No varejo, redes de supermercados e fast-food movimentam bilhões em transações anuais com cartões co-branded, mantendo milhares de clientes ativos e recompensados.
Apesar das vantagens, o cartão co-branded exige análise criteriosa do perfil de uso. Se você não consome regularmente nos parceiros, pode não aproveitar totalmente as vantagens.
Alguns produtos de alta renda têm anuidade elevada, que só se justifica em quem usufrui intensamente as recompensas oferecidas pelo programa.
Além disso, benefícios exclusivos geralmente valem apenas no universo da marca parceira, exigindo planejamento de gastos e comparação com outras opções de mercado.
As parcerias se expandem para nichos como mobilidade urbana, delivery e serviços de streaming, com foco em experiências digitais integradas. Aplicativos personalizados informam promoções em tempo real e facilitam o controle completo de benefícios.
Com a evolução da tecnologia e dos hábitos de consumo, espera-se maior oferta de cartões sob medida, aperfeiçoando a conexão direta entre marca e cliente de forma transparente e eficiente.
Em resumo, escolher um cartão co-branded certo pode significar economia, conforto e vantagens exclusivas, desde que você conheça seu perfil de consumo e saiba explorar todas as oportunidades oferecidas.
Referências
